Na delavnici je Vladimir Mićković predstavil svežo filozofijo blagovnih znamk, kako blagovno znamko postaviti iz nič in kako se lahko blagovne znamke vključijo v kulturo ter prispevajo k dobrobiti družbe. Predvsem pa kako v procesu ohraniti orignialnost in ne biti preresen.

Na tej delavnici smo odgovarjali na naslednja vprašanja:

• Kako ustvariti relevantno blagovno znamko, ki je del kulture?
• Kako z marketingom ustvarjati vrednost za družbo in ne le zase?
• Ali ima blagovna znamka sploh enotno definicijo?
• Ali je lahko marketing etičen in ne le kup smeti?
• Kako lahko socialni, kulturni in aktivistični brandi dosežejo večinsko publiko?
• Kako postanejo blagovne znamke ikone?
• Zakaj je komedija izjemno pomembna disciplina in kakšno vlogo ima pri znamčenju?
• Kako brzdati kompleksnost blagovne znamke?
• Ali ljudje sploh iščejo produkte in storitve, in zakaj ne? Kaj torej zares iščejo?